Markedsføringsbegreper – komplett guide fra A–Å

Kort forklart: Den delen av en nettside som er synlig før brukeren begynner å rulle.

Kort forklart: Et sett regler og beregninger en plattform bruker for å velge, rangere eller anbefale innhold og annonser.

Kort forklart: En kort tekstlig beskrivelse av et bilde som hjelper skjermlesere og kan gi søkemotorer bedre kontekst.

Kort forklart: En samling annonser og målrettinger eller søkeord som hører tematisk sammen i en annonsekampanje.

Kort forklart: Fordelingen av verdi for en konvertering mellom kanalene og kontaktpunktene i kundereisen.

Kort forklart: En metode der to varianter av for eksempel en annonse, landingsside eller emnelinje testes mot hverandre for å se hvilken som gir best resultat.

Kort forklart: En lenke fra et annet nettsted til ditt nettsted. Kvalitetslenker kan styrke synlighet, tillit og oppdagelse.

Kort forklart: Andelen økter som ikke regnes som engasjerte i GA4. Begrepet brukes ofte som et signal på manglende videre aktivitet.

Kort forklart: Hvor kjent og gjenkjennelig en merkevare er i en relevant målgruppe.

Kort forklart: Navigasjonslenker som viser hvor en side befinner seg i nettstedets hierarki.

Kort forklart: Customer Acquisition Cost viser den totale kostnaden ved å skaffe en ny kunde.

Kort forklart: En kodeangivelse som forteller søkemotorer hvilken URL som bør regnes som hovedversjonen ved likt eller svært likt innhold.

Kort forklart: Et publiseringssystem som brukes til å opprette og administrere innhold på nettsider, for eksempel WordPress.

Kort forklart: Strategisk produksjon og distribusjon av nyttig innhold som bygger oppmerksomhet, tillit og etterspørsel.

Kort forklart: En serverbasert løsning som sender konverteringsdata direkte til en annonseplattform, ofte som supplement til nettleserpiksler.

Kort forklart: Cost per click er gjennomsnittlig kostnad hver gang noen klikker på en annonse.

Kort forklart: Cost per mille er kostnaden per tusen annonsevisninger.

Kort forklart: Call to action er en tydelig oppfordring til neste handling, som «Bestill møte», «Kjøp nå» eller «Les guiden».

Kort forklart: Click-through rate viser hvor stor andel av visningene som fører til klikk.

Kort forklart: Markedsføring der data brukes til å forstå målgrupper, prioritere tiltak, måle effekt og forbedre beslutninger.

Kort forklart: Prosessen med å hindre at samme hendelse eller konvertering registreres flere ganger.

Kort forklart: Visuelle annonser som vises på nettsteder, apper eller videoplattformer utenfor selve søkeresultatet.

Kort forklart: Et uoffisielt samlebegrep for hvor sterkt og troverdig et domene fremstår, ofte basert på lenker, historikk og innhold.

Kort forklart: Identisk eller svært likt innhold på flere URL-er.

Kort forklart: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness er kvalitetsaspekter Google bruker i vurderingen av innhold og kilder.

Kort forklart: I GA4 er dette andelen økter som oppfyller kriteriene for en engasjert økt.

Kort forklart: Innhold som beholder nytte og relevans over lang tid, i motsetning til nyheter og kortvarige kampanjer.

Kort forklart: Tidligere vanlig betegnelse på Meta Pixel, kode som måler hendelser og bygger målgrupper fra trafikk på nettstedet.

Kort forklart: Et fremhevet organisk søkeresultat som forsøker å gi et direkte svar øverst eller høyt i søkeresultatet.

Kort forklart: Hvor mange ganger en person i gjennomsnitt har blitt eksponert for en annonse i en valgt periode.

Kort forklart: En modell for hvordan mennesker går fra oppmerksomhet og vurdering til handling og lojalitet.

Kort forklart: Google Analytics 4 er Googles analyseplattform for måling av hendelser, brukeratferd og resultater på nettsteder og apper.

Kort forklart: Kunstig intelligens som kan skape nytt innhold, som tekst, bilder, lyd, video eller kode, basert på instrukser og mønstre i treningsdata.

Kort forklart: Generative Engine Optimization brukes om arbeid for å gjøre virksomheter og innhold mer forståelige og siterbare i generative søk og AI-svar.

Kort forklart: Googles annonseplattform for blant annet søk, Shopping, video, display og Performance Max.

Kort forklart: Et gratis Google-verktøy som viser hvordan nettstedet oppdages og presterer i organiske Google-søk.

Kort forklart: Google Tag Manager er et system for å administrere sporingskoder og hendelser uten å redigere nettstedets kildekode hver gang.

Kort forklart: Et emneord merket med # som kan kategorisere og gjøre innhold søkbart på enkelte sosiale plattformer.

Kort forklart: En visualisering av hvor brukere klikker, beveger pekeren eller ruller på en nettside.

Kort forklart: Andelen av mulige annonsevisninger en kampanje faktisk oppnår i søkeannonsering.

Kort forklart: Prosessen der en søkemotor lagrer og vurderer en side som mulig kandidat til søkeresultatene.

Kort forklart: En struktur der flere fordypende sider støtter en bred hovedside og lenker tematisk til hverandre.

Kort forklart: Lenker mellom sider på samme nettsted.

Kort forklart: En organisert samling markedsføringstiltak med definert mål, målgruppe, budskap, kanal, periode og budsjett.

Kort forklart: Den viktigste ideen eller verdien målgruppen skal forstå og huske.

Kort forklart: En ønsket handling, som kjøp, innsending av skjema, telefon, booking eller påmelding.

Kort forklart: Systematisk arbeid med å øke andelen relevante besøkende som gjennomfører ønsket handling.

Kort forklart: Andelen brukere eller økter som ender i en definert konvertering.

Kort forklart: Teknisk registrering av handlinger som virksomheten ønsker å måle.

Kort forklart: Et nøkkeltall som viser fremdrift mot et definert mål.

Kort forklart: Summen av kontaktpunkter og opplevelser fra et behov oppstår til kjøp og videre relasjon.

Kort forklart: Den økonomiske verdien en kunde skaper gjennom hele eller deler av kundeforholdet.

Kort forklart: Siden en bruker kommer til etter et klikk fra søk, annonse, e-post eller annen kampanje.

Kort forklart: En person eller virksomhet som har vist interesse og kan være en mulig kunde.

Kort forklart: En nyttig ressurs som tilbys i bytte mot kontaktinformasjon, for eksempel en guide, mal eller analyse.

Kort forklart: Arbeid for å oppnå relevante lenker fra andre nettsteder.

Kort forklart: Large Language Model er en språkmodell som genererer og bearbeider språk basert på mønstre i store datamengder.

Kort forklart: Et mer spesifikt søk som ofte har lavere volum, men tydeligere behov eller intensjon.

Kort forklart: Lifetime Value er forventet verdi av en kunde gjennom hele kundeforholdet.

Kort forklart: Metoder der datasystemer lærer mønstre fra data for å gjøre prediksjoner, klassifiseringer eller automatiserte valg.

Kort forklart: Menneskene eller virksomhetene markedsføringen skal være relevant for og påvirke.

Kort forklart: HTML-tittelen som beskriver siden og ofte vises som klikkbar overskrift i søkeresultatet.

Kort forklart: Metas annonseplattform for Facebook, Instagram og øvrige plasseringer i Meta-nettverket.

Kort forklart: En HTML-beskrivelse av sidens innhold som søkemotorer kan bruke som utdrag i søkeresultatet.

Kort forklart: En mindre handling som kan indikere fremdrift, som videovisning, nedlasting eller klikk på kontaktinformasjon.

Kort forklart: Marketing Qualified Lead er et lead som markedsføring vurderer som tilstrekkelig relevant og modent for videre oppfølging.

Kort forklart: Betalt innhold som er utformet for å passe inn i mediet eller plattformen der det publiseres.

Kort forklart: En instruks som ber søkemotorer om ikke å inkludere en side i søkeresultatene.

Kort forklart: Antall mennesker som ser innhold uten at distribusjonen er kjøpt gjennom annonser.

Kort forklart: Ubetalte resultater i en søkemotor.

Kort forklart: En automatisert Google Ads-kampanjetype som kan vise annonser på tvers av Googles kanaler.

Kort forklart: En forenklet, forskningsbasert representasjon av en viktig kundetype.

Kort forklart: En omfattende hovedside som dekker et bredt tema og fungerer som nav for relaterte fordypningssider.

Kort forklart: En sporingskode som registrerer hendelser og kan bygge målgrupper for analyse og annonsering.

Kort forklart: Valget av hvilken plass virksomheten eller tilbudet skal ta i målgruppens bevissthet sammenlignet med alternativene.

Kort forklart: Automatisert kjøp og salg av digitale annonsevisninger gjennom teknologiplattformer.

Kort forklart: Instruksjonen eller konteksten som gis til en AI-modell for å styre svaret eller resultatet.

Kort forklart: Googles diagnostiske vurdering av forventet CTR, annonserelevans og landingssideopplevelse for søkeord.

Kort forklart: Plasseringen en side eller annonse oppnår i et søkeresultat eller en innholdsfeed.

Kort forklart: Antall unike personer som har blitt eksponert for innhold eller annonser i en periode.

Kort forklart: Annonsering mot personer som tidligere har besøkt nettstedet eller utført en relevant handling.

Kort forklart: Googles søkeannonser der flere overskrifter og beskrivelser kombineres automatisk.

Kort forklart: Return on Ad Spend viser registrert inntekt per krone brukt på annonser.

Kort forklart: En fil som gir crawlere instrukser om hvilke deler av nettstedet de kan eller ikke kan besøke.

Kort forklart: Return on Investment viser avkastningen sett opp mot hele investeringen.

Kort forklart: Strukturerte data som beskriver innhold og entiteter i et maskinlesbart format, ofte Schema.org.

Kort forklart: Inndeling av et marked eller en kundebase i grupper med relevante fellestrekk.

Kort forklart: Search Engine Marketing brukes ofte om betalt synlighet i søkemotorer, men kan i noen sammenhenger omfatte både SEO og betalt søk.

Kort forklart: Søkemotoroptimalisering er arbeid med teknikk, innhold, struktur og autoritet for å øke relevant organisk synlighet.

Kort forklart: Search Engine Results Page er siden med resultater etter et søk.

Kort forklart: Et mål på hvor stor del av synligheten eller omtalen en merkevare har sammenlignet med konkurrentene.

Kort forklart: En XML-fil som viser søkemotorer hvilke URL-er nettstedet ønsker at de skal oppdage og vurdere.

Kort forklart: Digitale plattformer der mennesker og virksomheter publiserer, deler og samhandler med innhold og hverandre.

Kort forklart: Maskinlesbar informasjon i kildekoden som beskriver for eksempel organisasjon, artikkel, produkt eller FAQ.

Kort forklart: Hva brukeren ønsker å oppnå med et søk, for eksempel lære, sammenligne, finne eller kjøpe.

Kort forklart: Et ord eller en frase som representerer det mennesker søker etter og temaet en side eller annonse retter seg mot.

Kort forklart: Et uformelt SEO-begrep for hvor troverdig og helhetlig et nettsted dekker et fagområde.

Kort forklart: En Google Ads-mal som kan legge til sporingsparametere i annonse-URL-er.

Kort forklart: Utforming av digitale løsninger slik at de kan brukes av flest mulig, uavhengig av funksjonsevne.

Kort forklart: Unique Selling Proposition er den tydelige og relevante grunnen til å velge ditt tilbud fremfor alternativene.

Kort forklart: Kodebiter i en URL som identifiserer kilde, medium, kampanje og eventuelt innhold i analyseverktøy.

Kort forklart: En kort og tydelig forklaring på hvilken verdi tilbudet skaper for en bestemt målgruppe.

Kort forklart: En registrering av at en annonse eller et innholdselement er blitt vist eller lastet etter plattformens definisjon.

Kort forklart: Innsamling og tolkning av data om trafikk, adferd og resultater på nettsider.

Kort forklart: Et åpent publiseringssystem som brukes til å bygge og administrere nettsider og nettbutikker.

Kort forklart: Your Money or Your Life er Googles betegnelse på temaer der feil informasjon kan påvirke helse, økonomi, sikkerhet eller velferd.